miércoles, 15 de julio de 2015

Ivette

Cuando conocí a Ivette estaba en sus últimos años de universidad ansiosa por conocer el mundo laboral, yo dirigía el departamento creativo de Vanguard y me pidió entrar como pasante sin paga y prometió darlo todo para aprender... yo un poco escéptico le dije que con no estorbar era suficiente (fui muy pesado pero había tenido días antes pésimas experiencias con pasantes). Duró muy poco mi escepticismo, ella era un huracán: gestionaba, animaba, diseñaba, creaba, aprendía... si algo no sabía era quedarse quieta. Ella me enseñó a enviar mi primer mensaje de texto (sirva para graficar la época), Convivir todos los días con la gente de la oficina es una aventura, ella en esta aventura lo daba todo con intensidad: nos reímos, lloramos, nos gritamos, jugamos, peleamos, nos amigamos en una agencia con un equipo creativo muy cercano en el que todos sabíamos los problemas y alegrías de todos. Una época muy linda que ella hizo más especial. Imposible olvidar cuando nos invitaba a comer a su casa donde su mamá (otra hermosa) nos recibía comida ES-PEC-TA-CU-LAR y con increíbles consejos y una alegría que recuerdo con mucha ternura.

En la agencia entró como practicante y pocos años después salió como directora creativa. Cada uno tomó rumbos diferentes pero siempre fuimos cercanos así no nos viéramos, no lo necesitábamos porque teníamos una amistad que aunque pase el tiempo yo sentía que la había visto ayer. Ella siguió creciendo, siguió soñando, emprendiendo, experimentando. Recuerdo que nos reunimos hace 3 años cuando yo recién empezaba Cafeína, mientras me comentaba unos proyectos que tenía me dijo, como si nada, que le diagnosticaron cáncer y el camino que iba a tomar para enfrentarlo, la vi más valiente que nunca y con la mejor actitud; Lejos de enojarse o resignarse prefirió luchar por la vida, lo que me llenó de orgullo por su determinación. Y sí que le dio guerra al "F*cking Cancer" como ella decía en una camiseta que me pidió hacer. Su determinación sí que nos dejó lecciones de vida y nos llenó de inspiración.

Si bien una partida es dolorosa en este caso me deja mucha paz y muchos sentimientos positivos, sin querer ser esotérico siento que gente como ella tiene misiones especiales no aptas para terrícolas comunes. Ella ahora está brillando más que nunca en un cielo que seguro también se va a querer comer. Te vamos a extrañar, gracias por haber hecho del mundo un mejor lugar y demostrarnos como se debe vivir la vida: Con intensidad y alegría. Dale un abrazo a tu mami, nos veremos pronto mi querida ;)

jueves, 12 de marzo de 2015

La búsqueda de los Millennials

Sin duda, los creativos de mi generación (muy jóvenes aún) están en esta dura tarea. Soy espectador de sus post, he compartido dinámicas para conocer nuevas tendencias, nuevas herramientas, nuevas ideas, para acercarnos a las nuevas generaciones y su forma de consumir los medios. Muchos intentos... pero siento que nadie termina entendiendo nada. Se concentran en cómo el negocio de la comunicación lo quieren adaptar a las nuevas generaciones. Lo de fondo es entender que esta generación: Sabe más, es más simple, no se adapta a ningún formato, es dinámica, es inmediata, es disyuntiva, no se persuade por una frase bonita, prueba constantemente cosas nuevas y deja las cosas atrás rápidamente, sin darte tiempo de reaccionar. Por eso migran constantemente de gustos, cambian de redes sociales, toman una oportunidad social para hacerlo lúdico de inmediato... tiempos a los que regularmente no llegan las agencias ni medios tradicionales.

Particularmente, pienso que más meterle cabeza hay que poner send. Y enviar una idea al momento. No hay que adaptar la comunicación sino generar contenido que la gente quiera replicar.

La tarea es difícil porque tenemos aprendizajes arraigados como: Crear un concepto, validarlo, comunicar el espíritu de la marca y más que hacen que la oportunidad pase. No digo que no sean importantes, pero todo ese desglose a los Millennials les importa nada.

Mi recomendación: Contrata gente de esa generación, desaprende lo viejo y aprende lo nuevo. Intenta nuevos medios, crear ideas y artes en minutos, nueva música. Incluso la diversión para ellos
es diferente, es inmediata. Así que apúrate.

viernes, 5 de septiembre de 2014

Nuevas Tarjetas

Nos llegaron nuevas tarjetas de presentación. Incluso esto, por pequeño que parezca, es una oportunidad para diferenciarte, impactar y generar recordación.

jueves, 6 de marzo de 2014

Rediseño de Logo, Nueva Imagen Ecuaimco

El rediseño de imagen es algo muy delicado, te enfrentas siempre a 3 opciones:
-Retocar o Actualizar.
-Cambiarlo Totalmente.
-No Hacer Nada con el logo.
En cada opción el criterio de poner en primer plano los intereses y visión de la marca sobre cualquier opinión de gusto personal.
En este caso particular tenían 2 factores con mucho peso: Composición muy reconocida (Signos) y la necesidad de nuevos servicios complementarios. De ahí el concepto de jugar con los engranes y el posicionamiento. Las piezas gráficas unificadas en un discurso visual que se enrola con la nueva visión de la marca.








jueves, 27 de febrero de 2014

Carta Abierta a los que escriben Cartas Abiertas

Tu carta pendeja la lee cualquier persona menos a quien te diriges.
Mejor consigue su correo, contacto, su web, googléalo y ahí defógate.
Además el papel aguanta todo y no hay mérito.

Que te mejores.

viernes, 3 de enero de 2014

10 formas para aceptar que estás engordando. #infografía

Como cualquier vicio, primero hay que aceptar la realidad. Cualquiera de estos 10 puntos son suficientes para darte cuenta tienes que parar de tragar y empezar a comer saludable y dejar la oxidación con cualquier actividad física. Yo empiezo hoy.